ارزیابی و رشد سرمایه‌های انسانی

ارزیابی و رشد سرمایه‌های انسانی

بررسی مکانیزم تاثیرگذاری برند کارفرمایی بر انتخاب کارفرما توسط دانشجویان با تاکید بر نقش تناسب فرد با سازمان، تأثیرات رسانه‌های اجتماعی و جنسیت

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 استادیار گروه مدیریت بازاریابی و توسعه بازار، دانشکده مدیریت کسب و کار، دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
2 دانش آموخته کارشناسی ارشد، مدیریت منابع انسانی، دانشکده مدیریت دولتی و علوم سازمانی، دانشکدگان دانشگاه تهران، ایران.
چکیده
زمینه و هدف: در سال‌های اخیر، رقابت برای جذب و حفظ استعدادهای درخشان در میان کسب‌وکارها به چالشی اساسی تبدیل شده است. پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر تصویر برند کارفرما بر انتخاب کارفرما توسط دانشجویان انجام شده است. این مطالعه به‌طور خاص به بررسی نقش تناسب فرد با سازمان به عنوان متغیر میانجی و همچنین نقش رسانه‌های اجتماعی و جنسیت به عنوان متغیرهای تعدیل‌کننده می‌پردازد. روش‌شناسی: این پژوهش با مشارکت ۴۰۰ نفر از دانشجویان مقطع کارشناسی‌ارشد و سال آخر کارشناسی رشته مدیریت در دانشگاه‌های سراسری شهر تهران انجام شده است. داده‌های مورد نیاز از طریق پرسشنامه جمع‌آوری گردید و برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته‌ها: تناسب فرد با سازمان به عنوان یک متغیر میانجی در رابطه بین تصویر برند کارفرما و انتخاب کارفرما عمل می‌کند. برای اینکه یک سازمان به "کارفرمای منتخب" تبدیل شود، تصویر برند کارفرما باید با تناسب فرد با سازمان همخوانی و سازگاری داشته باشد. برخلاف یافته‌های برخی مطالعات پیشین، این پژوهش نشان داد که رسانه‌های اجتماعی و جنسیت تأثیر معناداری بر رابطه بین تناسب فرد با سازمان و انتخاب کارفرما ندارند و نقش تعدیل‌گری در این مدل ایفا نمی‌کنند. نتیجه‌گیری: نتایج این پژوهش بر اهمیت کلیدی همخوانی بین تصویر برند کارفرما و ادراک دانشجویان از تناسب خود با سازمان تأکید می‌کند. سازمان‌ها برای جذب استعدادهای برتر و تبدیل شدن به کارفرمای منتخب، باید تصویری مناسب از خود ارائه دهند که با ارزش‌ها، اهداف و ویژگی‌های دانشجویان همسو باشد.
کلیدواژه‌ها

منابع
آقایی، محمد (1402). تأثیر تطابق ارزش و توانمندسازی کارکنان بر جذابیت برند کارفرمایی در بانک ملی ایران. پژوهش‌های مدیریت منابع سازمانی، 13(4)، 79-97.
بلوچی، حسین و سیاه‌سرانی کجوری، محمد علی (1402). بررسی تأثیر جذابیت برند کارفرما بر قصد توصیه کارفرما با میانجیگری رضایت شغلی و تمایل به ماندن با کارفرما. دو فصلنامه علمی مدیریت منابع انسانی پایدار، 5(8)، 121-143.
 
References
Ambler, T. & Barrow, S. (1996). The employer brand. Journal of Brand Management, 4(3), 185–206. https://doi.org/10.1057/bm.1996.42
Backhaus, K. & Tikoo, S. (2004). Conceptualizing and researching employer branding. Career Development International, 9(5), 501–517. https://doi.org/10.1108/13620430410550754
Boyd, D. M. & Ellison, N. B. (2007). Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, 13(1), 210–230. https://doi.org/10.1111/j.1083-6101.2007.00393.x
Britton, D. M. (2000). The epistemology of the gendered organization. Gender and Society, 14(3), 418–434. https://doi.org/10.1177/089124300014003004
Burbano, V., Padilla, N. & Meier, S. (2024). Gender differences in preferences for meaning at work. American Economic Journal: Economic Policy, 16(3), 61-94.
Cennamo, L. & Gardner, D. (2008). Generational differences in work values, outcomes and person-organisation values fit. Journal of Managerial Psychology, 23(8), 891–906. https://doi.org/10.1108/02683940810904385
Czakon, W., Mania, K., Jedynak, M., Kuźniarska, A., Choiński, M. & Dabić, M. (2024). Who are we? Analyzing the digital identities of organizations through the lens of micro-interactions on social media. Technological forecasting and social change, 198, 123012.
Eagly, A. H. & Karau, S. J. (1991). Gender and the Emergence of Leaders: A Meta-Analysis. Journal of Personality and Social Psychology, 60(5), 685–710. https://doi.org/10.1037/0022-3514.60.5.685
Edwards, M. R. (2009). An integrative review of employer branding and OB theory. Personnel Review, 39(1), 5–23. https://doi.org/10.1108/00483481011012809
Erdogan, B. & Bauer, T. N. (2021). Person–environment fit: A review of its basic tenets. Annual Review of Organizational Psychology and Organizational Behavior, 8, 161-187.
Herman, R. E. & Gioia, J. L. (2001). Ecome an. Employment Relations of Today, 63–78.
Hult, G. T. M. (2011). Toward a theory of the boundary-spanning marketing organization and insights from 31 organization theories. Journal of the Academy of Marketing Science, 39(4), 509–536. https://doi.org/10.1007/s11747-011-0253-6
Kilson, G. A. (2025). Optimizing Employee Attraction and Retention in Hospitality and Tourism: A Systematic Review of Employer Branding Research. Administrative Sciences, 15(5), 153.
Lassleben, H. & Hofmann, L. (2023). Attracting Gen Z talents: do expectations towards employers vary by gender?. Gender in Management: An International Journal, 38(4), 545-560.
Lievens, F. & Slaughter, J. E. (2016). Employer image and employer branding: What we know and what we need to know. Annual Review of Organizational Psychology and Organizational Behavior, 3, 407-440.
Madera, J. M. (2012). Using social networking websites as a selection tool: The role of selection process fairness and job pursuit intentions. International Journal of Hospitality Management, 31(4), 1276–1282. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2012.03.008
Otis, N. & Connick-Keefer, S. J. A. (2024). Armed Forces as an Employer of Choice: The Role of Gender and Person–Organization Fit. Armed Forces & Society, 0095327X241283467.
Rampl, L. V. & Kenning, P. (2014). Employer brand trust and affect: Linking brand personality to employer brand attractiveness. European Journal of Marketing, 48(1), 218–236. https://doi.org/10.1108/EJM-02-2012-0113
Rodrigues, C. G. & Sousa, B. B. (2024). The role of employer branding and internal marketing in talent attraction and retention: an applied study in a Portuguese metallurgical industry. EuroMed Journal of Business, 20(3), 721-755.
Saini, G. K. & Jawahar, I. M. (2019). The influence of employer rankings, employment experience, and employee characteristics on employer branding as an employer of choice. Career Development International, 24(7), 636–657. https://doi.org/10.1108/CDI-11-2018-0290
Sedighi, F. & Loosemore, M. (2012). Employer-of-choice characteristics in the construction industry. Construction Management and Economics, 30(11), 941–950. https://doi.org/10.1080/01446193.2012.694458
Tanwar, K. & Kumar, A. (2019). Employer brand, person-organisation fit and employer of choice: Investigating the moderating effect of social media. Personnel Review, 48(3), 799–823. https://doi.org/10.1108/PR-10-2017-0299
Tanwar, K. & Prasad, A. (2016). The effect of employer brand dimensions on job satisfaction: gender as a moderator. Management Decision, 54(4), 854–886. https://doi.org/10.1108/MD-08-2015-0343
Zhang, Y. & Bloemer, J. M. M. (2022). The impact of person–organization fit on organizational citizenship behavior: The mediating role of organizational commitment. Frontiers in Psychology, 13, 976587.
Montero Guerra, J. M. & Danvila-Del Valle, I. (2024). Exploring organizational change in the age of digital transformation and its impact on talent management: trends and challenges. Journal of Organizational Change Management, 37(6), 1273-1294.
Kristof-Brown, A. L., Zimmerman, R. D. & Johnson, E. C. (2005). Consequences of Individuals'fit at work: A meta-analysis of person–job, person–organization, person–group, and person–supervisor fit. Personnel psychology, 58(2), 281-342.
Barrow, S. & Mosley, R. (2005). The employer brand: Bringing the best of brand management to people at work. John Wiley & Sons.
Lauver, K. J. & Kristof-Brown, A. (2001). Distinguishing between employees' perceptions of person–job and person–organization fit. Journal of vocational behavior, 59(3), 454-470.